Mi Opinión

Hace más de un mes, exactamente el 13 de enero de 2009, publiqué un artículo intitulado: "Los peligros de tener un perfil en facebook". El artículo lo escribí de forma sarcástica y jugando con la imaginación sobre qué pasaría si Facebook vendiera su empresa al diablo.

Dejo aquí el link: http://www.portalweblog.com/miopinion/index.php?title=si_el_diablo_comprara_facebook&more=1&c=1&tb=1&pb=1

Algunos se rieron y lo tomaron como algo gracioso. Lo que pareció gracioso ya no lo es. Ahora no es necesario que Facebook venda su empresa al diablo. El mismísimo Facebook se ha encargado de cambiar su política de privacidad.

El pasado 4 de febrero, Facebook realizó un "pequenísimo" cambio en sus políticas de privacidad, que muy pocos usuarios se toman el trabajo de leer. En es "pequenísimo" pero importantísimo cambio afirma que vuestros datos podrán ser utilizados como a Facebook se le de la gana.

El domingo pasado, el sitio web Consumerist.com publicó esta información "Todo lo que subas a Facebook puede ser utilizado por esta empresa como ellos quieran y para siempre independientemente de lo que hagas después". Ya que según ese "pequeñísimo" cambio en las políticas de privacidad de Facebook, aunque cierres tu cuenta tus datos, fotos, videos etc. podrán ser utilizados como ellos dispongan.

Creo que ya es hora que los estados tomen carta en el asunto regulando y legalizando estas actividades irresponsables de estas empresas que operan en internet como se les da la gana.

Ya es hora que los estados nos protejan y pongan límites a quienes intentan apropiarse de nuestra privacidad.

También se están apropiando de nuestra propiedad intelectual, por que si yo publico una información, artículos, notas, etc. Facebook no tiene el más mínimo derecho a utilzar esos datos como quiere. Parace que Facebook no sólo no respeta la privacidad de cada uno de nosotros sino que también hace caso omiso a las leyes de propiedad intelectual.

Si has leído mi artículo anterior donde expresaba mi preocupación por el tema de la privacidad en Facebook notarás que esta empresa se está comportando de la misma forma que que lo haría esa empresa, fruto de mi imaginación, llamada "El Diablo S.A" 

Links Relacionados: Si el Diablo comprara Facebook

http://www.portalweblog.com/miopinion/index.php?title=si_el_diablo_comprara_facebook&more=1&c=1&tb=1&pb=1

En un informe de Click Forensics se calcula que el fraude en Internet alcanzó el 17,1 % durante el último trimestre de 2008. Pero si se toman en cuenta los modelos publicitarios de CPC (costo por click) de Google, Yahoo etc. el fraude se ha estimado en nada menos que el 28 %.

Estas estadísticas acojonan, por tal motivo quiero comentaros algunos de los inconvenientes que tienen las contrataciones de CPC.

Generalmente las empresas que optan por esta modalidad yo las clasifico en: novatos y listos.

Los novatos son aquellos que no tienen ni puta idea de cómo funciona la publicidad online y no se interesan en asesorarse correctamente y los listos son los que creen que son tan inteligentes que pagan unos pocos céntimos de euros por click y luego de un largo tiempo y de perder mucho dinero se dan cuenta que las agencias online son más listos que ellos.

Cuando decidimos crear una campaña online de CPC, generalmente acudimos a una agencia online, a la cual le pagamos una cifra x para que nos ubique en su buscador y en aquellas web relacionadas con la temática de nuestro rubro. ¿Pero cuáles son los problemas a los que nos enfrentamos en lo que concierne al fraude?

1) Las agencias online le cobran x dinero a la empresa y le paga a los editores de las webs una comisión por cada click que los lectores de dicha web hiciere en los banners. Imaginaros entonces que hay un porcentaje bastante alto de editores que buscarán la forma de aumentar dichos clicks (que muchas veces no serán relevantes). Algunos lo harán intentando persuadir al lector a hacer click y otros buscarán formas alternativas de generar clicks en forma automática para incrementar sus ingresos.

2) La competencia de las empresas anunciantes conocen este sistema, entonces ellos mismos hacen clicks de forma tal de perjudicaros, esta guerra de clicks entre empresas hacen perder dinero a los anunciantes y ganar dinero a las agencias online y a los editores.

3) Y por último tenemos a un ejercito de editores que se pasan horas pensando donde ubicar los banners y anuncios de las agencias online (es decir de vuestros anuncios) de forma tal que el lector se equivoque y en lugar de hacer click en un enlace lo haga en vuestro anuncio de forma tal que vosotros perderéis dinero y el editor y la agencia ganará.

Como podéis ver la empresa que anuncia en este tipo de modelo publicitario pierde por triplicado, por eso digo que este sistema lo contratan los listos que terminan no siendo tan listos o los novatos. Ahora veamos como anuncian los profesionales que conocen estos modelos.

Un profesional especializado en publicidad online sabe que si le entrega su campaña a la agencia online perderá dinero, ni hablar si se la entrega a un intermediario que dice saber cómo optimizar una campaña online, ahí perderá dos veces por que le cobrará comisión la agencia + el intermediario. Por dicha razón el profesional hará lo siguiente:

Supongamos que este empresario se dedica a la fabricación y distribución de ropa para bebes, hará un pequeño estudio de mercado, que en Internet es muy simple por el control estadístico que existe y averiguará cuáles son los 3 portales para embarazadas y madres que tienen mayor audiencia. Contactará directamente a los editores de dichos portales y pactará un banner, anuncio, video etc. en una determinada ubicación, por un tiempo determinado, bajo unas condiciones de pago a convenir. Evitará de esta forma 1 ó 2 intermediarios ahorrará mucho dinero y podrá controlar estadísticamente los resultados obtenidos en dicha campaña contabilizando las visualizaciones y clicks de su campaña.

En un informe de Click Forensics se calcula que el fraude en Internet alcanzó el 17,1 % durante el último trimestre de 2008. Pero si se toman en cuenta los modelos publicitarios de CPC (costo por click) de Google, Yahoo etc. el fraude se ha estimado en nada menos que el 28 %.

Antes que nada para no alarmaros quiero comentaros que si bien creo en estas estadísticas, también es cierto que hay muchos intereses creados por parte de la prensa tradicional en desacreditar la publicidad online, ya que es un modelo de negocio que está empujando al precipicio a los diarios y revistas.

La prensa escrita se toma el trabajo de publicar estadísticas sobre el fraude online, algo que es cierto, pero no dice nada, del fraude de la gráfica, donde es muy común asegurar que se imprimen 80.000 ejemplares, cuando en realidad se venden 40.000 y los otros 40.000 van a destrucción o se saldan a centavos a diversos países latinoamericanos. Al menos en Internet se puede hacer un minucioso seguimiento estadístico, pero en la prensa escrita es imposible saber a ciencia cierta cuantos ejemplares se vendieron. Con lo cual las empresas no tienen ni puta idea de cuanto dinero están pagando de más.

Si yo tuviera que decidir si anunciarme en Internet o en revistas, optaría por la primera opción, ya que puedo controlar estadísticamente la inversión y los resultados obtenidos sobre todo si en lugar de realizar una campaña CPC, pacto directamente con el editor de un portal.

Leopoldo Abadia, un ex profesor y autor del libro "La crisis de los Ninja" estuvo en televisón, en el programa de Andreu Buenafuente en la Sexta. Explicó con muy buen sentido del humor las causas de la crisis internacional originada en EEUU.

Sin embargo lo que más me llamó la atención, es que Andreu Buenafuente tiene una audiencia promedio de 500.000 televidentes por programa, sin embargo el video de su entrevista en dicho programa que está colgado en youtube ha tenido hasta el día de hoy más de 1.200.000 reproducciones...

Este es un gran ejemplo del poder de internet y markeging viral. Poco a poco internet le va ganando audiencia a la televisión y vemos cómo las empresas, personas, editoriales, organizaciones, partidos políticos etc. utilizan cada vez más la web 2.0 y el "Marketing Viral" para promocionar sus actividades personales y/o profesionales.

Por favor ver el video de Leopoldo Abadia con Buenafuente, es buenísimo.

Últimamente hemos notado que muchos diarios de diversos países del mundo han lanzado un sistema de pago, para acceder por Internet a una la versión idéntica a la impresa.

Evidentemente la prensa escrita ya no sabe más que hacer para no desaparecer. Está claro que los diarios se están extinguiendo, que cada vez tienen menos tiempo de vida, sin embargo estas decisiones van en contra de la esencia de Internet y no entiendo como no pueden darse cuenta.

Las razones por las cuales fracasará este modelo de negocios pueden ser innumerables pero voy a citar sólo dos.

1) Será muy sencillo conseguir gratuitamente un usuario y contraseña, los hackers ya encontrarán la forma de burlar el sistema y difundir las passwords. Con que una sola persona logre acceder al pdf y exportalo, en ese mismo momento ya puede ser compartido por miles de redes pear to pear, tales como emule, bit torrent, megaupload y por cientos de redes sociales.

2) Si los usuarios no compran música por que la bajan por la web, si no compran películas por que las bajan por Internet, sino compran libros por que los bajan por la Intenet, vosotros creéis que van a comprar noticias, cuando hay miles de sitios, de rss, de portales, blogs que ofrecen las mismas noticias gratis.

Después de todo, si un usuario comprara un libro, disco, o película lo guardaría por años, pero comprar noticias, algo que luego de leerla ya no tiene vigencia que tiene una fecha de caducidad de minutos… Venga tal vez lo pueda comprar algún coleccionista de noticias, algún investigador, periodista etc. Pero desde ya que no lo va a comprar masivamente el público en general.

Señores editores no seáis ingenuos, no se puede tapar el sol con la mano, buscad modelos de negocios acordes a estos tiempos.